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Mais importantes do que nunca: Os jornais comunitários no Canadá


Crescimento de leitores de jornais comunitários é reflexo da importância desses veículos para o mercado impresso e online.


Alexandre Dias Ramos é editor

É muito comum se ouvir por aí que a internet está matando as publicações impressas. Mas, vejam só, ledo engano. Um estudo realizado pelo News Media Canada, financiado pelo Department of Canadian Heritage, mostra que o jornal continua sendo a fonte favorita de notícias e informações sobre a comunidade.

Segundo o relatório de 2019, 88% das pessoas leem jornais pelo menos uma vez por semana – em 2012 esse percentual era de 85%. Apesar de cada vez mais pessoas terem o costume de ler conteúdos online, e do aumento significativo do tempo gasto com pesquisas e leituras ser na plataforma digital, o tempo gasto com o jornal comunitário impresso ficou inalterado em comparação com dois anos atrás; ou seja, uma plataforma não substituiu a outra, tornaram-se complementares. O estudo mostra justamente que os leitores de jornais comunitários são leitores de múltiplas plataformas – 52% acessam conteúdo tanto em edições impressas como online. Mais da metade dos leitores (51%) leem o jornal impresso, 56% também usam o computador, 68% seus celulares e 51% os tablets. “As fontes de jornais impressos e digitais desempenham um papel único e distinto na vida dos canadenses”, comenta Claude Heimann, presidente da Totum Research.

A principal razão para a leitura de jornais comunitários continua sendo a informação local – 91% leem o jornal por esse motivo. O segundo principal motivo são os anúncios publicados – dois terços dos leitores (63%) desejam ver anúncios e usam os jornais como fonte de pesquisa de produtos e serviços. Os jornais comunitários têm a capacidade de falar diretamente para o público de uma comunidade específica, de maneira mais direta e efetiva. Segundo o relatório, 68% dos leitores ficam sabendo dos produtos pelo impresso, 58% vão online para buscar mais informações sobre os produtos, e 53% do público do online acaba indicando o anúncio para alguém mais.

Mas nem tudo o que se anuncia tem a confiança do leitor: depende do veículo. O chamado Community Newspaper Drive Results avaliou o nível de confiança que o leitor tem nas mídias em relação aos anúncios: o jornal ficou em primeiro lugar como a mídia mais confiável, seguido dos anúncios de televisão, rádio e depois as revistas; na plataforma online, os sites de jornais ficaram em primeiro lugar, seguidos dos sites de TVs, rádios, revistas, pesquisas independentes, vídeos e, por último, mídias sociais. Segundo Bob Cox, presidente da News Media Canada, “Devido aos elevados níveis de desconfiança global, existe uma clara e contínua afinidade por conteúdos confiáveis. Os jornais continuam sendo a principal fonte de notícias confiáveis, tanto no formato impresso quanto no digital”.

Nossa experiência com o Jornal de Toronto tem sido reflexo das pesquisas acima. No projeto inicial, apesar do amor e predileção pelo jornal impresso, sabíamos – ou achávamos que sabíamos – que nosso site acabaria sendo mais lido do que as edições físicas. Para nossa surpresa, o crescimento rápido das nossas plataformas digitais (site e Facebook) não inibiram em nada a demanda contínua pelos exemplares impressos. Ambos seguem em crescimento, e parte de nosso público lê sistematicamente ambas as edições. Sabemos que nada se compara à facilidade da navegação digital; por outro lado, certamente nada se compara ao cheiro e ao prazer de folhear um bom jornal.

Sobre Alexandre Dias Ramos (15 artigos)
Alexandre é editor-chefe do Jornal de Toronto, mestre em Sociologia da Cultura pela FE-USP, doutor em História, Teoria e Crítica pela UFRGS, e membro-pesquisador da Universidade de São Paulo. É editor há 20 anos e mora em Toronto, Canadá.

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